Дизайн упаковки
Ежедневно мы ходим в магазин. И каждый раз у полок теряемся от изобилия торговых марок, красивых этикеток, заманчивых слоганов на упаковках. Почему же к каким-то продуктам нас так и манит магнитом, и мы делаем выбор в их пользу, а некоторые мы в упор не замечаем?
Весь секрет в качественной и продающей упаковке. Что это значит?
На сегодняшний день, дизайн упаковки - это один из важнейших каналов коммуникации бренда со своим потребителем. Это инструмент, который позволяет привлечь внимание к продукции и увеличить продажи. Доказано, что визуально привлекательные товары стимулируют спонтанные и незапланированные покупки. Поэтому качественно разработанная упаковка позволяет, прежде всего, повысить продажи, а также донести до покупателя ценности, преимущества и назначение самого продукта.
Весь секрет в качественной и продающей упаковке. Что это значит?
На сегодняшний день, дизайн упаковки - это один из важнейших каналов коммуникации бренда со своим потребителем. Это инструмент, который позволяет привлечь внимание к продукции и увеличить продажи. Доказано, что визуально привлекательные товары стимулируют спонтанные и незапланированные покупки. Поэтому качественно разработанная упаковка позволяет, прежде всего, повысить продажи, а также донести до покупателя ценности, преимущества и назначение самого продукта.
Дизайн упаковки является одним из ключевых элементов потребительского брендинга. Ведь ваш продукт может быть сколько угодно хорошим, качественным, несравнимым с конкурентами, но об этом никто не узнает, если у него будет невзрачная, блеклая, непонятная этикетка. И наоборот, яркая, стильная, оригинальная упаковка способна спасти продажи и почти любой продукт, за исключением случаев, когда внешний вид оказывается лучше самого товара. Поэтому при разработке нового продукта дизайн упаковки играет такую же важную роль, как и сам продукт, его производство.
Однако основной смысл упаковки не просто в хорошем дизайне, а прежде всего в идее, заложенной в ней. Важно понимать, какую мысль вы хотите донести до потребителя, что сказать. Ведь упаковка должна выстраивать диалог с потребителем у полки.
Однако основной смысл упаковки не просто в хорошем дизайне, а прежде всего в идее, заложенной в ней. Важно понимать, какую мысль вы хотите донести до потребителя, что сказать. Ведь упаковка должна выстраивать диалог с потребителем у полки.
Требования к дизайну упаковки
- Запоминаемость и нестандартность.
- Простота.
- Эмоциональная привлекательность.
- Информативность.
Как разработать продающую упаковку? Этапы создания.
1. Все начинается с погружения в проект - с аналитического этапа.
В своей работе мы придерживаемся стратегического подхода. Поэтому и при разработке упаковки участвуют не только дизайнеры, но и сотрудники стратегического отдела. В работе учитывается цветовая гамма, фирменные шрифты, логотип, материал, из которого будет сделана упаковка, и самое главное – бренд-платформа. То есть основные смыслы, отличительные особенности, заложенные в продукт.
В идеале, у любого продукта должно быть позиционирование, которое позволяет отстроиться ему от конкурентов и сказать, почему его должны покупать. Однако, в своей практике мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда продукт существует и существует довольно давно, без какого-либо позиционирования. И стоит задача сделать новую упаковку.
Тогда работе по дизайну предшествует аналитический этап. Мы собираем всю необходимую для проекта информацию и ни в коем случае не приступаем к работе без вводных данных, которые будут играть огромную роль в конечном продукте.
Поэтому на первом этапе, независимо от того, есть ли позиционирование или нет, после брифинга самого клиента специалисты нашего агентства анализируют 3 составляющие:
В идеале, у любого продукта должно быть позиционирование, которое позволяет отстроиться ему от конкурентов и сказать, почему его должны покупать. Однако, в своей практике мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда продукт существует и существует довольно давно, без какого-либо позиционирования. И стоит задача сделать новую упаковку.
Тогда работе по дизайну предшествует аналитический этап. Мы собираем всю необходимую для проекта информацию и ни в коем случае не приступаем к работе без вводных данных, которые будут играть огромную роль в конечном продукте.
Поэтому на первом этапе, независимо от того, есть ли позиционирование или нет, после брифинга самого клиента специалисты нашего агентства анализируют 3 составляющие:
- Целевая аудиторияНеобходимо понять, кто будет покупать продукт, для каких целей, при каких обстоятельствах, как часто, какие у них мотивы и барьеры к покупке.
- ПродуктЕго уникальные характеристики отличительные свойства, модель потребления, место покупки (магазин у дома, крупные федеральные сети, фирменная розница, интернет). Немаловажную роль играет также форм-фактор, как этот продукт в дальнейшем будет упакован, в какую тару, из каких материалов.
- КонкурентыПроводим дизайн-аудит конкурентного окружения для дальнейшей отстройки.
2. Дизайн упаковки.
После сбора информации дизайнеры приступают к самой упаковке. Чтобы предложить самый эффективный вариант необходимо знать современные тренды, потому что с каждым годом покупательские предпочтения меняются.
Также учитывается информация, которая обязательно должна быть отражена на этикетке:
Также учитывается информация, которая обязательно должна быть отражена на этикетке:
- Логотип, информация о бренде,
- Состав, технические характеристики,
- Способ применения,
- Срок годности, дата изготовления, условия хранения,
- Штрихкод, объем, Адрес производства.
Примеры дизайна упаковки, разработанные в нашем агентстве:
Что в результате?
По окончании работы мы предлагаем минимум 2 дизайн-концепции упаковки на выбор. После чего приступаем уже к финализации выбранного варианта, внесении всей необходимой технической информации и адаптации под оставшиеся SKU.
Выберите нас!
Работа по созданию дизайна упаковки носит комплексный характер. Идеальная упаковка должна быть эстетически привлекательной и обладать хорошим продающим эффектом. Именно поэтому в нашем агентстве над упаковкой работает слаженная команда аналитиков, стратегов и дизайнеров.
Мы глубоко изучаем потребительские предпочтения, проводим интервью с представителями целевой аудитории, анализируем конкурентное окружение и сам продукт. В результате вы получаете отлично упакованный продукт: привлекательный внешне и отвечающий запросам вашего потребителя.
Подробно о стоимости наших услуг можно узнать по телефонам, указанным на сайте компании, или заполнив форму заявки.
Мы глубоко изучаем потребительские предпочтения, проводим интервью с представителями целевой аудитории, анализируем конкурентное окружение и сам продукт. В результате вы получаете отлично упакованный продукт: привлекательный внешне и отвечающий запросам вашего потребителя.
Подробно о стоимости наших услуг можно узнать по телефонам, указанным на сайте компании, или заполнив форму заявки.
Кейсы
«Молочка» — это конкурентная категория, где быть заметным отнюдь не просто среди бесконечных коров, зеленых лугов и бабушек.
Несмотря на популярность привычной мясной розницы, клиент решил развивать новое направление. Когда мы узнали какое конкретно, то всецело поддержали клиента и словом, и делом.
Этот проект интересен самим продуктом и своим развитием. Начав с разработки позиционирования для линейки спредов «Косов», мы пришли еще и к редизайну их упаковки.
Оставьте свой номер, и мы перезвоним вам!
Или вы можете позвонить нам:
8 (909) 743-88-67
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных