Нейминг

Нейминг (разработка названия) — процесс важный и требующий основательного подхода, креативности и грамотности от погруженных в него специалистов. Хорошее название будет западать в сердца и умы потребителей, а превратившись в полноценный бренд — с логотипом, фирменным стилем, запоминающейся коммуникацией и ее характером (tone-of-voice) — увеличивать прибыль бизнеса.

Мы понимаем, что бизнес — это ваше детище, в которое вы вкладываете ресурсы. Однако не стоит забывать, что ваш бренд будет взаимодействовать с потребителями. Поэтому при выборе названия опираться исключительно на собственный вкус и ощущения не стоит. Важно понимать, кто ваш клиент, что он любит, какие у него тайные мечты и пр. Таким образом, хороший нейм начинается с позиционирования. Важно иметь четкое представление о том, на кого ориентирован создаваемый бренд, каковы его ценности и миссия. Также не стоит сравнивать новый нейм с существующими брендами, у которых есть уже история, рекламные материалы и свой стиль коммуникации.

Мы не будем описывать сам процесс креатива, ибо это отдельная вселенная в голове у копирайтера, но расскажем, какие критерии мы учитываем при разработке названия.

Уместить все смыслы в одном названии — невозможно. Лучше подумать над разными вариантами и направлениями мысли копирайтера. Пусть название подчеркнет уникальность и одну из сильных сторон вашего бизнеса, а остальное добавят рекламные материалы и репутация бренда.

В целом процесс работы над неймингом в нашем агентстве делится на следующие этапы:

После утверждения названия мы приступаем к разработке визуальных атрибутов бренда: логотипа, фирменного стиля или упаковки. Разумеется, этот этап также начинается с формулировки задачи и брифинга.