Эрудитория. Брендинг кофейни

Одним летним днём к нам пришёл молодой активный бизнесмен. Он был не из тех, кто «выпускает внутреннего орла» при помощи крика среди толпы предпринимателей на тренингах. Нет, Михаил сразу чётко видел свою цель — открыть кофейню.
И этим осенним днём мы расскажем, как упаковали его задумку.

Поначалу Михаил думал, что от нас ему нужен только красивый р̶е̶б̶ё̶н̶ок дизайн. Но мы понимали, что для открытия кофейни с нуля необходима не только красочная упаковка, но и вкусное смысловое содержимое. Поэтому наш стратегический отдел провёл актуализацию позиционирования, на основании которого строили работу креатор и дизайнер.

Ядром аудитории мы выделили студентов и молодых специалистов, находящихся в активной фазе построения карьеры. Простым человеческим языком наша аудитория – это молодые люди, которые чувствуют энергию и вкус жизни. Они бросают интеллектуальный вызов себе ежедневно, как на учёбе и работе, так и в специально отведенных для этого местах — Квизах и Мозгобойнях.
Из этого понимания мы сформулировали суть бренда:

Когда было готово позиционирование и видение будущей кофейни, название родилось самым органичным образом.

Давайте поближе рассмотрим наш великолепный нейм.

Неологизм, отражающий ключевые поля для бизнеса. Само по себе слово звучное, неоднозначное и интеллигентное. Хочется пригласить друзей провести время в Эрудитории, ведь здесь можно узнать о жизни гораздо больше, чем в университете на парах.

В дизайне заложена динамика, которая характерна для жизни нашей целевой аудитории.
Логотип сам по себе геометричен, сочетает в себе радиальные и прямоугольные формы.
Можно и нужно использовать различные варианты.

Дополнительно появляется знак — совёнок. Это архетипичный символ мудрости, персонаж, олицетворяющий одно из смысловых полей нейма - эрудицию.

Появляется паттерн из радиальных элементов, который позволяет экспериментировать.

Цветовая карта теплая. Используются натуральные, крафтовые оттенки: