Рендер или айстоппер: чем привлекать покупателей недвижимости?

Логично было бы начать с аналитических данных по рынку недвижимости России, изменений в законодательстве и особенностей сегментирования целевых аудиторий потребителей. Но, во-первых, я не буду воровать чужой хлеб, потому что у нас уже есть крутая статья про бренды в недвижимости. А во-вторых, это эссе-рассуждение будет от креативщика. И мне дали карт-бланш. Так что начнем: с места в карьер.

Так как у нас конкретный вопрос, то будем его немного вакуумировать по принципу сферического коня, то есть составлять идеальные вводные данные объекта.

Небольшое отступление: сравнительно небольшой процент застройщиков идёт по пути рекламирования уже готовых объектов. Превалирующее же большинство начинает рассказывать о своих проектах на этапе первых свай.

Этот момент я тоже постаралась нивелировать, так что просто расскажу о тех случаях, когда уместнее использовать рендер, а когда пойти во все тяжкие креативные.

Куда использовать?

Любые печатные материалы, которые вы используете как дополнительные инструменты продаж. Клиент заберёт с собой вашу раздатку и будет возвращаться к ней для принятия решения. В этом случае красивые картинки из ниоткуда (ну или с Шаттера) не сработают.

Также использование рендеров приветствуется на сайте, чтобы человек смог точно соотнести ваши УТП с будущим объектом, постепенно влюбляясь в него.

Если вы хотите идти в наружную статичную рекламу - я не смогу вас остановить. Пользуйтесь на здоровье!

С осторожностью стоит использовать рендеры, если у вас нет достаточной базы позиционирования или сам проект является стандартным для рынка. Так вы просто сольетесь в одно серое пятно с оконными проёмами на фоне остального шума.

Куда использовать?

Все варианты наружки, которые разрешены в вашем городе. Но будьте готовы к тому, что флайт с айстоппером не может быть вечным, поэтому следите за тем, чтобы ваши места размещения вовремя обновлялись.

Отдельная вкладка с акционными предложениями на сайте с использованием айстоппера будет похожа на магазин сладостей, где клиент захочет рассмотреть всё. Возможна большая слюнопотеря, но нам это только на руку.

Диджитал формат рекламы принимает в свои объятия любой из вариантов визуала. Здесь всегда можно подшаманить и сделать моушн-моушн, оживив скучный рендер. Или смиксовать яркий визуал с ценовым предложением. И в принципе сейчас весь контент жаждет движения, поэтому не обходите внимание этот канал коммуникации!