Разработка брендбука

Брендбук - это документ, который содержит данные о бренде: миссию, философию, ценности, позиционирование, характер бренда, а также свод правил по использованию логотипа и фирменного стиля. Он необходим как для внутреннего пользования, так и при разработке рекламных материалов.
Брендбук крайне важен при найме сотрудников, так как помогает понять новичку, в какую компанию он попал, готов ли разделять ее ценности, миссию, устраивает ли его существующий подход к работе.

Не существует какого-то универсального правила. У каждой компании он свой зависимости от целей и задач. Брендбук может быть разработан только для внутреннего использования (для сотрудников). Либо для внешних целей: клиентов и партнеров. Однако можно выделить основные разделы, которые чаще всего включают в брендбук.

1. Раздел об идеологии: позиционирование бренда и его ценности, миссия, а также видение будущего. Писать можно в свободной форме. Главное, чтобы было понятно, чем вы занимаетесь, кто ваши клиенты, чем вы отличаетесь и лучше конкурентов.
2. Гайд по использованию логотипа и фирменного стиля, где присутствуют корпоративные цвета, шрифты, варианты оформления макетов, презентаций. Этот блок особенно необходим дизайнерам для того, чтобы все корпоративные материалы были оформлены в едином стиле и бренд считывался потребителем.

Гайдбук — это руководство по использованию логотипа и фирменного стиля. Это свод правил, объясняющий, как размещать логотип на тех или иных носителях, как применять фирменный стиль и адаптировать его под разные форматы.

Если вы задумались о создании гайдбука, то, наверняка, сталкивались с определенными трудностями. К примеру, вам необходимо изготовить рекламный макет или серию макетов. Вы даете задание дизайнеру, но каждый раз макеты получаются абсолютно разрозненными. Иными словами, в них не прослеживается единая визуальная стилистика. Возникает смешение стилей.

Как раз в этом вам и поможет гайдбук. В нем прописываются все константы фирменного стиля, правила вёрстки, варианты использования логотипа, шаблоны для создания публикаций. Задача дизайна максимально отразить все заложенные смыслы бренда: философию, характер, ценности, миссию.

Гайдбук содержит в себе только один раздел, посвященный фирменному стилю, использованию логотипа, правилам построения макетов, шрифтам. В первую очередь это необходимый инструмент для работы дизайнеров и маркетологов.

Если говорить коротко, то брендбук – это более широкое понятие, которое помимо внешних визуальных атрибутов включает еще и философию компании. А гайдбук – это по сути его часть, где собраны сведения только по использованию логотипа и фирменного стиля.