Рекламная кампания

Рекламная кампания состоит, как правило из 4-х этапов:

1. Подготовительный этап: сбор необходимой информации, подготовка аналитической базы.
2. Разработка креативной концепции.
3. Медиастратегия.
4. Производство рекламы (продакшн).

В основе любого рекламного сообщения в идеале должна лежать аналитическая база. Почему в идеале? Мы придерживаемся принципа, что реклама не должна делаться ради рекламы, потому что вы так захотели или ваш креативщик так придумал. Здесь важно прежде всего определить конечную цель, кому и что вы хотите сказать. Поэтому при работе над любым проектом мы в первую очередь ищем ответы на эти вопросы, составляем аватар представителя целевой аудитории, ищем инсайт, который в дальнейшем ложится в основу рекламной кампании. Для этого мы собираем всю необходимую информацию:

• проводим анализ конкурентов: как они себя ведут в информационном поле (что говорят, где и как, их позиционирование и рекламные материалы);
• анализируем целевую аудиторию: нам важен не соцдем, а психографика, то есть поведенческие характеристики. Также проводим глубинные интервью с представителями целевой аудитории. Строим гипотезы, которые проверяем в ходе интервью. В результате определяемся с мотивами и барьерами к покупке: что движет, а что наоборот отпугивает потенциального потребителя, что важно для него при выборе того или иного товара (услуги);
• и, конечно, погружаемся в сам продукт, который нам нужно продвинуть. Анализируем прошлые рекламные кампании. Смотрим, в чем его сильные и слабые стороны, и чем же он отличается от многих других?

Креативная концепция - это ключевая идея (иначе big idea), которая ложится в основу рекламной кампании. Это запоминающийся образ, нестандартный посыл, яркий визуал, цепляющий слоган, характер, которые должны запомниться целевой аудитории.

Креативная концепция включает в себя ключевую идею и ее раскладку под разные форматы:

• ключевой визуал: то есть то, что будет изображено в наружной рекламе или на баннере в интернете,
• рекламный слоган,
• сценарий видео ролика
• сценарий аудио ролика.

Это стандартный набор форматов. Но на самом деле, их может быть гораздо больше. Это могут бы и соцсети, и эмбиент, и любые другие нестандартные форматы продвижения.

Случается, и так, когда не креатив определяет форматы, а наоборот – формат определяет креатив. Например, если необходима креативная концепция под event. Тогда при разработке идеи команда отталкивается от формата: что будет уместно, а что нет.

Бывает так, что компания сразу понимает, о чем она хочет сказать. Тогда здесь встает вопрос в большей степени о нестандартной подаче. И аналитический этап может быть упрощен. К примеру, компания-застройщик решила рассказать о сбытовом предложении. Тогда задачей агентства будет разработка нестандартной подачи, емкого и цепляющего слогана, который будет стимулировать продажи. Ведь написать просто «Скидка 10% на все квартиры в ЖК «Ромашка» скучно и безлико.

Если на первых двух этапах мы определяли, кому мы будем говорить о себе и что, то теперь пришло время понять, где и с какой частотой. Здесь к работе вновь приступают аналитик и бренд-стратег. На данном этапе определяются максимально эффективные каналы (где мы будем говорить со своей целевой аудиторией) и частота выхода рекламных материалов.

Хорошую идею можно испортить неграмотным воплощением. Именно поэтому доверять разработку и реализацию идеи лучше одной и той же команде. Слаженная работа копирайтеров, дизайнеров, фотографов и других специалистов гарантирует правильную и качественную реализацию концепции рекламной кампании.

1. Начинают работу аналитик, бренд-стратег и креативный копирайтер, которые на старте принимают задачу от клиента, задают все уточняющие вопросы. После чего всю аналитическую часть берут на себя аналитик и бренд-стратег.
2. После сбора всей необходимой информации аналитик и бренд-стратег брифуют креативную группу. После чего разрабатывается креативная концепция на основе полученного в ходе аналитического этапа инсайта.

То есть работа над проектом – это всегда командная работа стратегов, копирайтеров и дизайнеров.

Как правило, мы предлагаем минимум 2 креативные концепции на выбор, каждая из которых соответствует целям и задачам проекта. Каждую концепцию мы раскладываем на те носители, которые были озвучены клиентом на брифинге либо те, которые мы считаем эффективными в каждом конкретном случае.

Что касается стратегии и дальнейшей реализации проекта, то здесь все индивидуально. Для кого-то важно ведение проекта от и до, кто-то делает это самостоятельно.

Наша команда разработала ряд рекламных кампаний для продвижения как новых, так и уже существующих брендов. Многие из них уже успешно реализованы, что могут подтвердить наши клиенты. Мы придерживаемся принципа делать креатив, который отвечает в первую очередь бизнес-задачам клиента, поэтому у каждой концепции есть стратегическое обоснование и видение будущего. В нашей команде работают профессиональные креативные копирайтеры и стратеги. Именно микс этих компетенций помогает нам создавать эффективные решения. Среди наших клиентов крупнейшие федеральные и региональные застройщики, известные FMCG бренды и молодые, но очень амбициозные компании.

Подробно о стоимости наших услуг можно узнать по телефонам, указанным на сайте компании, или заполнив форму заявки.