НИКАКИХ БОЛЬШЕ ВЕЧЕРИНОК!
Получая бриф от клиента, все чаще видим поколение Z как целевую аудиторию. Если раньше мы лишь рассуждали, что они другие, теперь они становятся покупателями. В том числе недвижимости.
Поскольку мы не только разрабатываем бренды, но и читаем лекции в университете, решили узнать из первых уст, какое оно - идеальное жилье современного студента, представителя поколения Z? Для этого подготовили анкеты с вопросами о выборе квартиры/дома и получили около 30 готовых интервью. Отдельные ответы подтвердили общие тренды и наши внутренние гипотезы, а часть из них оказалась полной неожиданностью.
Поскольку мы не только разрабатываем бренды, но и читаем лекции в университете, решили узнать из первых уст, какое оно - идеальное жилье современного студента, представителя поколения Z? Для этого подготовили анкеты с вопросами о выборе квартиры/дома и получили около 30 готовых интервью. Отдельные ответы подтвердили общие тренды и наши внутренние гипотезы, а часть из них оказалась полной неожиданностью.
МЕЧТАЮТ О ПЕРЕЕЗДЕ
Первое, что отметили студенты – жить в родном городе они не планируют. Как минимум, видят возможным переезд в Москву, Питер или Екатеринбург. В идеале – перебраться в Скандинавские страны: туда, где жизнь более спокойная, размеренная, осознанная.
«Швеция привлекает образом жизни, размеренностью, нравится стиль хюгге».
В возрасте максимализма желание переехать – это нормально. Оно было и у представителей поколения Y, но их в основном влекли открывающиеся перспективы большого мира, а не спокойный уклад жизни и баланс во всем.
«Швеция привлекает образом жизни, размеренностью, нравится стиль хюгге».
В возрасте максимализма желание переехать – это нормально. Оно было и у представителей поколения Y, но их в основном влекли открывающиеся перспективы большого мира, а не спокойный уклад жизни и баланс во всем.
ЧТОБЫ ВСЁ БЫЛО РЯДОМ
Если говорить непосредственно о выборе жилья, зачастую определяющим моментом становится развитая инфраструктура. И поколение Z - не исключение.
«Полностью устраивает район, в котором сейчас живу. Все находится в шаговой доступности и можно уехать в любое место города без проблем».
«Полностью устраивает район, в котором сейчас живу. Все находится в шаговой доступности и можно уехать в любое место города без проблем».
ХОТЯТ ЗЕЛЕНИ И ВОЗДУХА
Их раздражают дворы, закатанные в асфальт и заставленные машинами. Им хочется зелени и воздуха.
«Сейчас не нравится, что мало зелени, много земли отведено под парковки. Идеальное жилье – микрорайон, который находится в лесу. Там свежий воздух, просторно дышится, меньше людей и машин, визуальное наслаждение».
«Выбирая между квартирой в центре с шумной магистралью, выберу жильё в более отдаленном районе, где спокойно и зелено. В идеале это тихий центр с зелёным оазисом».
«Я терпеть не могу свой двор, он вечно заставлен машинами! Машины везде!»
«Сейчас не нравится, что мало зелени, много земли отведено под парковки. Идеальное жилье – микрорайон, который находится в лесу. Там свежий воздух, просторно дышится, меньше людей и машин, визуальное наслаждение».
«Выбирая между квартирой в центре с шумной магистралью, выберу жильё в более отдаленном районе, где спокойно и зелено. В идеале это тихий центр с зелёным оазисом».
«Я терпеть не могу свой двор, он вечно заставлен машинами! Машины везде!»
Зеленая территория – лишь одно из проявлений выбора в пользу экологичности. Она для поколения Z – не пустые слова. На вопрос «действительно ли важна экологическая сторона покупки недвижимости?» студенты отвечали: «Разделение мусора — это минимум, что хотелось бы видеть».
Как раз на днях наблюдали картину: две девушки лет 20 принесли в хлопчатобумажной эко-сумке пустые бутылки на переработку. То есть они на самом деле готовы заморачиваться с сортировкой отходов, если создать условия. Для их поколения это становится нормой, а не просто дань моде.
Как раз на днях наблюдали картину: две девушки лет 20 принесли в хлопчатобумажной эко-сумке пустые бутылки на переработку. То есть они на самом деле готовы заморачиваться с сортировкой отходов, если создать условия. Для их поколения это становится нормой, а не просто дань моде.
ИЩУТ СПОКОЙСТВИЯ И УЕДИНЕНИЯ
Еще один интересный момент. Если в нашем студенчестве у кого-то из однокурсников была своя или съемная квартира, для вечеринки даже повод искать не приходилось. Современные студенты не видят в этом ценности: не хотят безудержного веселья и тусовок через стенку или на своей территории. В личном пространстве они ищут спокойствия и уединения, жалуются на шум от соседей, своих сверстников.
«Не устраивает, что слышно, как девочка сверху постоянно учит английский язык».
«Не нравится в нынешней квартире, что у соседей часто собираются шумные компании».
«Не устраивает, что слышно, как девочка сверху постоянно учит английский язык».
«Не нравится в нынешней квартире, что у соседей часто собираются шумные компании».
КАК ВИДЯТ СВОЕ БУДУЩЕЕ
Нас интересовали не только ближайшие перспективы, но и долгосрочные планы. Они у молодежи достаточно конкретные и четкие. Одни уже обзавелись собственным жильем – таким, которое их устраивает на данный момент и которое будет несложно продать в будущем. Другие вовсе считают собственную жилплощадь обузой.
«Никогда не буду покупать свою квартиру, хочу пожить везде».
«В данный момент не хочу приобретать собственное жилье, так как не хочу привязывать себя к одному месту».
Интересно, что некоторые респонденты интуитивно определили 30 лет как некий рубеж, когда пора менять «просторную студию на большой дом». И, судя по анкетам, каждый второй с возрастом готов переехать из городских многоэтажек в собственный уютный коттедж.
«В молодости - просторная квартира, а ближе к старости - большой дом за городом с зимним садом, бассейном и беседкой».
«Хотелось бы иметь небольшой дом на берегу моря».
«Никогда не буду покупать свою квартиру, хочу пожить везде».
«В данный момент не хочу приобретать собственное жилье, так как не хочу привязывать себя к одному месту».
Интересно, что некоторые респонденты интуитивно определили 30 лет как некий рубеж, когда пора менять «просторную студию на большой дом». И, судя по анкетам, каждый второй с возрастом готов переехать из городских многоэтажек в собственный уютный коттедж.
«В молодости - просторная квартира, а ближе к старости - большой дом за городом с зимним садом, бассейном и беседкой».
«Хотелось бы иметь небольшой дом на берегу моря».
Это инициативное исследование не было привязано к конкретному проекту нашего агентства. Но мы еще раз убедились в принципах работы с ЦА и поколением Z в целом.
Нельзя понять, что хочет целевая аудитория, если ее об этом не спросить, а делать все на основании своих догадок и личного мироощущения. Вспоминать и сравнивать себя с нынешними студентами бессмысленно. Они другие и думают совсем иначе. Это факт. У них другая культурная парадигма, другие ценности - осознанность, экологичность, продуманность, стремление к уединению и красоте. Они хотят изменить мир на деле, а если понимают, что перспектив к переменам нет - видят себя в другом месте.
Нельзя понять, что хочет целевая аудитория, если ее об этом не спросить, а делать все на основании своих догадок и личного мироощущения. Вспоминать и сравнивать себя с нынешними студентами бессмысленно. Они другие и думают совсем иначе. Это факт. У них другая культурная парадигма, другие ценности - осознанность, экологичность, продуманность, стремление к уединению и красоте. Они хотят изменить мир на деле, а если понимают, что перспектив к переменам нет - видят себя в другом месте.
Кейсы
В некотором царстве, в некотором государстве посреди векового стояло чудо-поселение. Жилось там всем счастливо...
Мы расскажем о рекламной кампании для последней очереди в комплексе.
Вводные данные остались прежними: близость к озеру Шарташ и парку Каменные палатки, большой хоккейный корт внутри двора, свой садик и крутая гимназия в соседних дворах...
Вводные данные остались прежними: близость к озеру Шарташ и парку Каменные палатки, большой хоккейный корт внутри двора, свой садик и крутая гимназия в соседних дворах...
К нам обратился один из ведущих застройщиков Тюмени "Инко и К" с задачей - разработать буклеты для нового проекта комфорт-класса ЖК Ария.
Оставьте свой номер, и мы перезвоним вам!
Или вы можете позвонить нам:
8 (909) 743-88-67
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных